- 消費動向
- 生活者トレンド
2021-12-24
Z世代のファッションに関する調査
全国18～56歳の男女1,020名を対象に「ファッションに関する調査」を実施しました。まもなく新年を迎え、初売りや福袋、バーゲンセールが始まります。一般的には財布の紐が緩む時期とされていますが、次世代を担うZ世代はファッションにおいてどういった消費意識があるのでしょうか。今回は、Z世代を18歳～25歳、Y世代を26歳～41歳、X世代を42歳～56歳として、ファッションの世代別消費意識を調査しました。（実施期間：2021年12月9日～12月13日）
調査方法：インターネット調査
調査期間：2021年12月9日～12月13日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：18～56歳 男女 全国
有効回答数：1,020名 ※性世代別に各170サンプル回収
（Z世代を18歳～25歳、Y世代を26歳～41歳、X世代を42歳～56歳として調査）
Z世代女性60％、男性45.9％が福袋購入経験あり
福袋は女性の購入者が多く、全世代で6割を超えている。 Z世代では女性60％、男性45.9％が福袋購入経験ありと回答。衝動買いをあまりしないとされるZ世代にとっても、福袋は魅力的な様子。
▼福袋購入経験
バーゲンセールにおいてリベンジ消費は控えめの予測
Z世代女性はバーゲンセールでの購入意向が全世代で最も高いが、予算は低めの「1万円未満」と回答した人が42.9％。Z世代男性は今季のバーゲンセールで購入意向がない人が最も多く38.8％。全体的にもコロナ影響で抑えていた消費の反動、いわゆるリベンジ消費はバーゲンセールにおいては控えめになる予測。
▼今季バーゲンセールの自分用洋服代予算
価格に敏感で、高望みしない現実重視なZ世代女性
Z世代女性は、おトクになるタイミングを「意識する」が全世代で最も高い50％。また、ハイブランドよりも低価格で購入しやすいブランド・ショップを好み、トレンドを意識しつつも価格に敏感な様子がうかがえる。
▼セールなど、おトクになるタイミングを意識して買い物をしますか
▼Z世代女性
無駄遣いは控え、時には背伸びするZ世代男性
Z世代男性は、「普段購入するブランド・ショップ」は低価格帯がメインであるが、同世代の女性と比較するとハイブランドにも興味があり、欲しいものは高くても購入する傾向がある。
▼Z世代男性
2022年の福袋は「買わない」が5割超え
全体では2022年の福袋は「買わない」と回答した人が5割を超える。 全世代で女性の購入意向が男性よりも高い。 また、Z世代においても「お菓子・スイーツ系」「ファッション系」の購入意向が見られる。
▼2022年福袋購入予定
Z世代のジェンダーレス意識は7割を超える
全体の65.1％が「女性用・男性用関係なく、自分の気に入ったものを身につけたいと思う」と回答。世代別で見ると、Z世代では7割を超えており、ジェンダーレス意識が最も高い。
▼女性用・男性用関係なく、自分の気に入ったものを身につけたいと思われますか
本調査において、同じZ世代でも性別によってファッションの消費意識の違いが見られた。 消費に保守派なZ世代女性は、セールに関心があり福袋もおトクだと思えば購入していることが確認できた。また、高級ブランド品への憧れは、親世代にあたるX世代と比べると特に女性で低い傾向にあり、これからの世界を支えていく世代は堅実な消費意識がうかがえる結果となった。
【参考情報】
▼X世代女性
▼X世代男性
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
-
11月 27, 2025Pontaリサーチ会員が選ぶ2025年の世相を表す漢字と、2...
#生活者トレンド
2025年の世相を表す漢字1位は「高」。高市首相の就任、物価高、株高、気温の高さから選ばれた
2位は「米」。コメの価格上昇から選ばれた
3位は「暑」。夏が非常に暑かったため選ばれた
４位は「熊」。クマの出没が増加しているため選ばれた
-
11月 26, 2025#ライフスタイル
約7割がストレスを実感。ストレスを「強く感じる」は、40代が30.5％と最も高く、60代が10.0％と最も低い
ストレスの原因は「仕事」「人間関係」「将来不安」が上位。半数が「2年以上前から」ストレスを感じている
解消法は男女で傾向が異なり、男性は「お酒」派、女性は「食」派が多数
6割以上がストレスを感じても他人に「相談しない」。20代や女性は相談する傾向が強い
-
11月 25, 2025おせち料理に関する調査 ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジトピ」...
#消費動向
#生活者トレンド
2026年正月におせちを「食べる予定」は43.4％。60代では6割となるも、若年層ほどおせちを食べない傾向
おせちを購入する人は約8割。「年末ギリギリ購入派」と「早期予約派」が二極化
おせちの予算は、前年と「ほぼ同じ」が83.8％。物価高の影響で、約4割が「少量にして無駄を減らす」
おせちについて「なくてもいい」35.9％、「伝統を残したい」33.2％。世代で分かれるおせち観
