- 生活者トレンド
2025-09-30
年代別のファッション意識に関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：勝 文彦、以下「LM」）は、15～59歳の方を対象に調査した「ファッションに関する調査」（実施期間：2025年8月7日～8月13日）の結果をご報告いたします。
「ユニクロ」が、全ての性年代で「好きなファッションブランド」1位
対象者に、「よく購入するファッションブランド」「好きなファッションブランド」「憧れのファッションブランド」を聴取した。「よく購入するファッションブランド」については、全体で「ユニクロ」が34.6％で1位、「GU」が22.4％で2位となった。また「好きなファッションブランド」は「ユニクロ」が26.6％で1位、「GU」が16.7％で2位となった。
性年代別に見ると、全ての性年代において、「ユニクロ」が「好きなファッションブランド」の1位となった。「ユニクロ」は「よく購入するファッションブランド」でも、女性10代以外の性年代において1位となっており、年齢を問わず日常的な支持を集めていることが分かる。
一方、「憧れのファッションブランド」ではハイブランドの名が並び、現実的な購買ブランドと理想のブランドのギャップがうかがえる結果となった。
▼全体のランキング ※複数回答 (％)
▼10代のランキング ※複数回答 (％)
▼20代のランキング ※複数回答 (％)
▼30代のランキング ※複数回答 (％)
▼40代のランキング ※複数回答 (％)
▼50代のランキング ※複数回答 (％)
「世代に合ったスタイルがある」と感じる人は約4割。女性の方が高く、10～20代は過半数を占める
自分の世代に合ったファッションスタイルがあると思うかを尋ねたところ、「あると思う」と答えた人は全体の43.2％だった。「世代による違いは意識していない」が29.0％、「あまり感じない」が27.8％となっており、世代に合ったスタイルを意識していない層の方が多い結果となった。
性年代別で見ると、女性は全ての年代で「あると思う」が4割を超え、男性よりも高い傾向だった。割合が最も高いのは女性10代（54.2％）、次いで女性20代（53.6%）で、それぞれ過半数を占めた。
▼自分の世代に合ったファッションスタイルがあると感じますか？｜全体・性年代別 （n=1,046）
女性10～20代の4割超が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」を服選びに活用している
近年話題となっている「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」について、自身の服選びに活用しているかを尋ねたところ、「両方とも参考にする」が全体の13.5％、「パーソナルカラー診断を参考にする」が7.9％、「骨格診断を参考にする」が5.3％となった。
中でも女性10～20代の関心が高く、「両方とも参考にする」「パーソナルカラー診断を参考にする」「骨格診断を参考にする」を合わせると、どちらの年代も4割を超えた。女性10代は「骨格診断」（14.5%）、女性20代は「両方とも」（27.3％）が、他の性年代よりも高かった。ファッションを感覚ではなく“論理的に選ぶ”志向がうかがえる。
▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか｜全体
▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか｜性年代別 (n=1,046)(％)
【調査概要】
調査方法 ： インターネット調査
調査期間 ： 2025年8月7日～8月13日
パネル ： 「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」の会員登録をしていただいている方）
調査対象 ： 国内在住15～59歳の方
有効回答数 ： 1,046名 ※10代男女各83サンプル、20代～50代男女各110サンプル回収
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「Pontaリサーチ」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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9月 11, 2026#生活者トレンド
寄付先選びで重視するのは「返礼品の内容・魅力」が約8割と最多
人気の返礼品は「肉」「魚介・海産物」「米」がTOP3
満足した返礼品は男性では「肉」、女性では「魚介・海産物」が1位となる年代が多く見られたふるさと納税で「米」を選ぶ理由は、「7割が「日常的に消費するため」と回答
米価格がさらに落ち着いても、9割超が「引き続き・状況によって選びたい」2026年10月から施行される「6割ルール」の認知率は6割超
制度施行を受け、4割超がふるさと納税を前倒し・前倒し予定
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9月 10, 2026#ライフスタイル
#生活者トレンド
アニメの視聴方法は、20代の約5割が「有料の定額制動画配信サービス」、50代の約6割が「テレビ番組」
20～30代は「一気見」「ながら見」「倍速視聴」といった多様な視聴行動を取り入れる傾向がうかがえる
好きなアニメ作品の視聴以外に行ったことは、「原作を読んだ」が約5割。アニメ関連にお金を使う人が最も多いのは20代
好きなアニメのジャンル1位は、男性が「アクション・バトル」、女性が「日常・コメディー・癒やし」
人におすすめしたいアニメ作品1位は「鬼滅の刃」、今夏に映画公開の「ちいかわ」がTOP10入り
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8月 24, 2026#ライフスタイル
#生活者トレンド
約6割が何かしらの防災対策を実施しており、前年とおおむね同水準。
対策を始めたきっかけは「災害のニュース」が最多非常用持ち出し袋を準備している人は約4割。中身を定期的に見直している人は2割弱
非常用持ち出し袋に準備しているものは「飲料水」「懐中電灯・電池」「非常食」がそれぞれ7割超。
実際に準備してよかったもの・しておけばよかったものでも上位防災グッズ選びの重視点は「長期保存・使用できること」が最多
ローリングストック法の認知率は54.1%で、約4人に1人が実践している。
認知・実践状況ともに前年調査とおおむね同水準
