- 生活者トレンド
2023-12-25
年末年始に関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、「年末年始に関する調査」（実施期間：2023年12月4日～12月7日）について、結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2023年12月4日～12月7日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住10～60代の方
有効回答数：1,196名
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
10代の年末年始の楽しみ1位は「お年玉」。使い道は「貯金」が75.0％
年末年始のイベントや伝統的な行事において、楽しみにしているものを聴取した。 10代では「お年玉をもらう」が51.3％でトップ、次いで「年越しそば」（34.9％）が続く。全体では「年越しそば」、「家族との集まり」、「初詣」が上位となった。
次に、お年玉をもらうことを楽しみにしていると回答した10代にお年玉の使い道を聴取したところ、「貯金」（75.0％）がトップとなり、次いで「おこづかいに使う」が47.0％、 「娯楽やエンターテインメント」が44.0％で続いた。
▼年末年始のイベントや伝統的な行事で楽しみにしているもの（上位10位まで表示） ※複数回答 (％)(n=1,196)
▼10代のお年玉の使い道 ※複数回答 (％) (n=100)
福袋または初売りセールの予算は「3万円未満」が約7割
「福袋または初売りセール」を楽しみにしていると回答した方を対象に、予算を聴取したところ「1万円未満」（33.9％）、 「1万円以上3万円未満」（34.7％）となり、約7割が3万円未満で買い物を検討していることが分かった。
▼福袋または初売りセールの予算
自分へのご褒美は、若年層が「ファッションアイテム」、高年層では「食べ物」が目立つ
年末年始に自分へのご褒美を考えているか聴取したところ「考えている」が12.4％だった。自由回答では、「買い物(セール・福袋) 」や「食事」といったコメントが全世代で多く見られた。若年層 (10-30代)では、「洋服」「靴」といったファッションアイテムへの言及が目立ち、高年層 (40-60代)では 「酒」「蟹」など食べ物への言及が確認された。
▼年末年始に自分へのご褒美を考えていますか？
▼年末年始における自分へのご褒美の内容｜年代別 （自由回答：n=148）
*UserLocal テキストマイニングで分析
*共起ネットワークにて表示（頻出単語の把握に加え、回答傾向が分類可能）。円の大きさは出現頻度の高さ、よく一緒に用いられる単語は同色、線の太さは単語同士の関連性の強さを示す
地上波テレビ番組の視聴時間は、10代の43.6％が「増える」
年末年始の休暇中、通常のテレビ視聴時間はどのように変化するか、動画配信サービスを除いた地上波番組で聴取したところ、10代の43.6％が「増える」と回答し他の年代よりも高かった。
▼年末年始の休暇中、地上波テレビ番組の視聴時間の変化 (％) (n=1,196)
約半数が「年末年始にストレスは感じない」
年末年始に感じるストレスの主な要因を聴取したところ、47.1％が「年末年始にストレスは感じない」と回答した。
▼年末年始に感じるストレスの主な要因 ※複数回答 (％)(n=1,196)
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「Pontaリサーチ」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
最新の自主調査や分析レポートをお届けするメルマガを配信！登録はこちら
-
4月 27, 2026働く人の春の出会いに関する調査 ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビ...
#生活者トレンド
春に新しい出会いを求めている人は約3割。若年層ほど出会いを求める傾向が高い
出会いのために心がけていることは「見た目・ファッションに気を付ける」が最多
職場・仕事をきっかけとした出会いについて、「仕事とプライベートは分けたい」「あまり関わりたくない」が約半数
働く中での出会いにおける重視ポイントは「信頼できる人柄」が約40%で最多
-
3月 30, 2026企業における生成AI活用の実態調査効果が出やすい業務と導入ポ...
#マーケティング
#生活者トレンド
生成AI利用はすでに3割を超えている
利用が進んでいるのは、企画・開発・IT系の職種
よく使われているのは、アイデア出しと文書作成
効果実感として大きいのは、情報整理・時間短縮・効率化
活用が進むほど、課題もはっきりしてくる
最初に広げるべきなのは、“効果が見えやすい仕事”
-
3月 23, 2026今年のゴールデンウイークの過ごし方に関する調査 ラジオ番組「...
#生活者トレンド
ゴールデンウイークは「5連休」が約4割で最多、約2割は「連休なし」
ゴールデンウイークは「自宅で過ごす」が最多。理由は「休みたい」「混雑回避」
ゴールデンウイーク中に「特に大きな出費の予定はない」が約4割で最多
予定の検討時に重視することは「リフレッシュ」「混雑回避」「自分のペースで過ごす」
約半数が夏休みの「大きな予定なし」。ゴールデンウイーク・夏休みの家計への負担は「物価高による外食・レジャー費の増加」「交通費・宿泊費の高騰」
