- 生活者トレンド
2023-12-25
年末年始に関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、「年末年始に関する調査」（実施期間：2023年12月4日～12月7日）について、結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2023年12月4日～12月7日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住10～60代の方
有効回答数：1,196名
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
10代の年末年始の楽しみ1位は「お年玉」。使い道は「貯金」が75.0％
年末年始のイベントや伝統的な行事において、楽しみにしているものを聴取した。 10代では「お年玉をもらう」が51.3％でトップ、次いで「年越しそば」（34.9％）が続く。全体では「年越しそば」、「家族との集まり」、「初詣」が上位となった。
次に、お年玉をもらうことを楽しみにしていると回答した10代にお年玉の使い道を聴取したところ、「貯金」（75.0％）がトップとなり、次いで「おこづかいに使う」が47.0％、 「娯楽やエンターテインメント」が44.0％で続いた。
▼年末年始のイベントや伝統的な行事で楽しみにしているもの（上位10位まで表示） ※複数回答 (％)(n=1,196)
▼10代のお年玉の使い道 ※複数回答 (％) (n=100)
福袋または初売りセールの予算は「3万円未満」が約7割
「福袋または初売りセール」を楽しみにしていると回答した方を対象に、予算を聴取したところ「1万円未満」（33.9％）、 「1万円以上3万円未満」（34.7％）となり、約7割が3万円未満で買い物を検討していることが分かった。
▼福袋または初売りセールの予算
自分へのご褒美は、若年層が「ファッションアイテム」、高年層では「食べ物」が目立つ
年末年始に自分へのご褒美を考えているか聴取したところ「考えている」が12.4％だった。自由回答では、「買い物(セール・福袋) 」や「食事」といったコメントが全世代で多く見られた。若年層 (10-30代)では、「洋服」「靴」といったファッションアイテムへの言及が目立ち、高年層 (40-60代)では 「酒」「蟹」など食べ物への言及が確認された。
▼年末年始に自分へのご褒美を考えていますか？
▼年末年始における自分へのご褒美の内容｜年代別 （自由回答：n=148）
*UserLocal テキストマイニングで分析
*共起ネットワークにて表示（頻出単語の把握に加え、回答傾向が分類可能）。円の大きさは出現頻度の高さ、よく一緒に用いられる単語は同色、線の太さは単語同士の関連性の強さを示す
地上波テレビ番組の視聴時間は、10代の43.6％が「増える」
年末年始の休暇中、通常のテレビ視聴時間はどのように変化するか、動画配信サービスを除いた地上波番組で聴取したところ、10代の43.6％が「増える」と回答し他の年代よりも高かった。
▼年末年始の休暇中、地上波テレビ番組の視聴時間の変化 (％) (n=1,196)
約半数が「年末年始にストレスは感じない」
年末年始に感じるストレスの主な要因を聴取したところ、47.1％が「年末年始にストレスは感じない」と回答した。
▼年末年始に感じるストレスの主な要因 ※複数回答 (％)(n=1,196)
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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