- 生活者トレンド
2025-09-30
年代別のファッション意識に関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：勝 文彦、以下「LM」）は、15～59歳の方を対象に調査した「ファッションに関する調査」（実施期間：2025年8月7日～8月13日）の結果をご報告いたします。
「ユニクロ」が、全ての性年代で「好きなファッションブランド」1位
対象者に、「よく購入するファッションブランド」「好きなファッションブランド」「憧れのファッションブランド」を聴取した。「よく購入するファッションブランド」については、全体で「ユニクロ」が34.6％で1位、「GU」が22.4％で2位となった。また「好きなファッションブランド」は「ユニクロ」が26.6％で1位、「GU」が16.7％で2位となった。
性年代別に見ると、全ての性年代において、「ユニクロ」が「好きなファッションブランド」の1位となった。「ユニクロ」は「よく購入するファッションブランド」でも、女性10代以外の性年代において1位となっており、年齢を問わず日常的な支持を集めていることが分かる。
一方、「憧れのファッションブランド」ではハイブランドの名が並び、現実的な購買ブランドと理想のブランドのギャップがうかがえる結果となった。
▼全体のランキング ※複数回答 (％)
▼10代のランキング ※複数回答 (％)
▼20代のランキング ※複数回答 (％)
▼30代のランキング ※複数回答 (％)
▼40代のランキング ※複数回答 (％)
▼50代のランキング ※複数回答 (％)
「世代に合ったスタイルがある」と感じる人は約4割。女性の方が高く、10～20代は過半数を占める
自分の世代に合ったファッションスタイルがあると思うかを尋ねたところ、「あると思う」と答えた人は全体の43.2％だった。「世代による違いは意識していない」が29.0％、「あまり感じない」が27.8％となっており、世代に合ったスタイルを意識していない層の方が多い結果となった。
性年代別で見ると、女性は全ての年代で「あると思う」が4割を超え、男性よりも高い傾向だった。割合が最も高いのは女性10代（54.2％）、次いで女性20代（53.6%）で、それぞれ過半数を占めた。
▼自分の世代に合ったファッションスタイルがあると感じますか？｜全体・性年代別 （n=1,046）
女性10～20代の4割超が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」を服選びに活用している
近年話題となっている「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」について、自身の服選びに活用しているかを尋ねたところ、「両方とも参考にする」が全体の13.5％、「パーソナルカラー診断を参考にする」が7.9％、「骨格診断を参考にする」が5.3％となった。
中でも女性10～20代の関心が高く、「両方とも参考にする」「パーソナルカラー診断を参考にする」「骨格診断を参考にする」を合わせると、どちらの年代も4割を超えた。女性10代は「骨格診断」（14.5%）、女性20代は「両方とも」（27.3％）が、他の性年代よりも高かった。ファッションを感覚ではなく“論理的に選ぶ”志向がうかがえる。
▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか｜全体
▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか｜性年代別 (n=1,046)(％)
【調査概要】
調査方法 ： インターネット調査
調査期間 ： 2025年8月7日～8月13日
パネル ： 「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」の会員登録をしていただいている方）
調査対象 ： 国内在住15～59歳の方
有効回答数 ： 1,046名 ※10代男女各83サンプル、20代～50代男女各110サンプル回収
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「Pontaリサーチ」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
最新の自主調査や分析レポートをお届けするメルマガを配信！登録はこちら
-
11月 27, 2025Pontaリサーチ会員が選ぶ2025年の世相を表す漢字と、2...
#生活者トレンド
2025年の世相を表す漢字1位は「高」。高市首相の就任、物価高、株高、気温の高さから選ばれた
2位は「米」。コメの価格上昇から選ばれた
3位は「暑」。夏が非常に暑かったため選ばれた
４位は「熊」。クマの出没が増加しているため選ばれた
-
11月 26, 2025#ライフスタイル
約7割がストレスを実感。ストレスを「強く感じる」は、40代が30.5％と最も高く、60代が10.0％と最も低い
ストレスの原因は「仕事」「人間関係」「将来不安」が上位。半数が「2年以上前から」ストレスを感じている
解消法は男女で傾向が異なり、男性は「お酒」派、女性は「食」派が多数
6割以上がストレスを感じても他人に「相談しない」。20代や女性は相談する傾向が強い
-
11月 25, 2025おせち料理に関する調査 ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジトピ」...
#消費動向
#生活者トレンド
2026年正月におせちを「食べる予定」は43.4％。60代では6割となるも、若年層ほどおせちを食べない傾向
おせちを購入する人は約8割。「年末ギリギリ購入派」と「早期予約派」が二極化
おせちの予算は、前年と「ほぼ同じ」が83.8％。物価高の影響で、約4割が「少量にして無駄を減らす」
おせちについて「なくてもいい」35.9％、「伝統を残したい」33.2％。世代で分かれるおせち観
