- 生活者トレンド
2023-12-13
推し活消費に関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、10～60代の推し活経験者を対象に調査した「推し活消費に関する調査」（実施期間：2023年11月6日～11月10日）について、結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2023年11月6日～11月10日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住10～60代の推し活経験者
有効回答数： 879名
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
※「推し活」とは、特定のキャラクター・アーティスト・アイドル・スポーツ選手などをファンとして応援する行動を指します
約半数が、推し活をすることで「生活費への影響を感じている」
推し活をすることで、生活費に影響が出ているかを聴取した。「大きな影響がある」（12.6％）、「少し影響がある」（38.1％）を合わせると、50.7％が生活費への影響を感じていることが分かった。
▼推し活をすることで、生活費に影響が出ていますか？
推し活に関する支出で、後悔した経験は「ない」が約9割を占める
推し活に関する支出で、後悔した経験は「ない」が85.6％だった。少数派の「ある」（14.4％）の自由回答をテキストマイニングしたところ、全年代で「グッズを購入し過ぎた」や「飽きた」とのコメントが確認された。特徴として、若年層はお金の使い過ぎに関するコメントがあった一方、高年層は購入したグッズの置き場所や処分方法に関するコメントが多く見られた。
▼推し活に関する支出で、後悔した経験はありますか？
▼推し活に関する支出で、後悔した理由｜年代別 （自由回答：n=127）
*UserLocal テキストマイニングで分析
*共起ネットワークにて表示（頻出単語の把握に加え、回答傾向が分類可能）。円の大きさは出現頻度の高さ、よく一緒に用いられる単語は同色、線の太さは単語同士の関連性の強さを示す
推しが広告に関わっている製品への興味は「高まる」が約3割
推しと直接関係のない製品に、推しが広告出演している場合や、CMソングなど何らかの形で関わっている場合、その製品に対する興味は高まるかを聴取した。約3割が「高まる」と回答した。
▼推しと直接関係ない製品の広告に推しが出演していた場合や、CMソングなど何らかの形で推しが関わっている場合、その製品に対する興味は高まりますか？
推しを連想できる「推し色グッズ」を購入したことがある人は24.2％
公式グッズを除いて、購入したことがある応援用のグッズや推し活グッズを複数回答で聴取した。「推し」を連想できるカラーを使った「推し色グッズ」（24.2％）の人気が最も高い。次いで「缶バッジ」（21.0％）、「アクリルキーホルダー」（20.4％）、「アクリルスタンド」（19.2％）が続いた。また「購入したことはない」が40.8％となり、半数以上が推し活グッズを購入していることが分かった。
▼公式グッズを除いて、購入したことがある応援用のグッズや推し活グッズ（上位10位まで表示） ※複数回答 (％) (n=879)
20代～40代の約4割が月額5,000円以上を推し活に使う
推し活に使う平均月額は、「1,000円～5,000円未満」が全体の32.7％で最も高い。年代別で見ると、20代～40代では支出額が上がり、約4割が月額5,000円以上使うことが確認された。
▼推し活に使う平均月額 (％)(n=879)
▼推し活に使う平均月額｜年代別 (％)(n=879)
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「Pontaリサーチ」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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推し活をしていると回答した人は全体の36.1%。男女とも30代以下の約半数は推し活をしている。
推しのジャンルは、「日本のアイドル」の回答が24.4%と最も多く、次いで、「歌手・ミュージシャン」が23.6％、「スポーツ選手」が22.3％だった。
推し活で感じたポジティブなことは「癒される・安心」の回答が35.6％と最も多く、幸福度を高める出来事として最も重視されているのは「毎日が楽しい」。
推し活で感じたネガティブな出来事は「お金の浪費」の回答が17.1％と最も多く、幸福度が下がる出来事として「推しの言動に対する不満」が最も重視されている。
「テーマパーク・エンタメ施設」推しが最も幸福度の指数が高く、51.5点となった。「スポーツ選手」「乗り物」推しは身体的な幸福度の指数が高い傾向が見られた。
