- 生活者トレンド
2022-09-15
デジタルシニアVSデジタルネイティブに関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティングは、20歳以上の男女1,000名を対象に「デジタルに関する調査」を実施しました。 9月の敬老の日にちなみシニア世代と、生まれたときからインターネットが身近にある20代に焦点を当て、どのような差があるのか分析した結果をご報告いたします。（実施期間：2022年8月20日～8月22日）
調査方法：インターネット調査
調査期間：2022年8月20日～8月22日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住20歳以上の男女
有効回答数：1,000名 ※性年代別に各100サンプル回収
パソコンの保有・利用率は60代以上で74％。20代を上回り全年代で最多
スマートフォンの保有・利用率は、20代で94％、60代以上においても89％と高い結果となった。一方、パソコンの保有・利用率は20代（46％）より60代以上（74％）が28ポイント高く、他の年代と比較しても60代以上がトップであった。
パソコンの利用目的トップは「情報収集」。60代以上で80％、20代では60％
パソコンの利用目的は、 60代以上で「情報収集用」（80％）がトップ、次いで「写真や動画の保存・編集用」（37％）がつづく。一方、20代では「情報収集用」（60％）が最も高く、次いで「仕事用」「勉強・学び用」が同率の43％であった。
スマホ決済は60代以上の55％、20代の64％が利用している
スマートフォンの利用目的は、 60代以上において「通話」と「メール」が同率でトップとなった（83％）。一方、20代の利用目的は「SNS」が85％で最も高い。また、コロナ禍で普及が加速したスマホ決済は、60代以上の55％が利用しており、20代（64％）との差はわずか9ポイントであった。
生活満足度は、60代以上の61％、20代の44％が「満足している」
現在の生活満足度は、 60代以上で「満足している」「やや満足している」の合計が61％となった。20代の「満足している」「やや満足している」の合計（44％）より17ポイント高い。また、他の年代と比較しても、60代以上の生活満足度は最も高い結果となった。
健康状態は良好と感じている人は、60代以上で81％、20代の74％より高い
ご自身の健康状態をどのように感じているか聴取したところ、「よい」「まあよい」の合計が60代以上で81％となった。一方、20代の「よい」「まあよい」の合計は74％であった。60代以上は20代よりも7ポイント高く、健康状態は良好と感じている人が多いことが確認された。
今回の調査では、デジタルネイティブ世代に引けを取らないくらい、シニア世代がインターネットを活用していることがわかった。また、抵抗なくインターネットを活用することで、高い満足感を得ながら、元気にアクティブに過ごすデジタルシニアの生活実態が浮き彫りになった。
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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#生活者トレンド
2025年の世相を表す漢字1位は「高」。高市首相の就任、物価高、株高、気温の高さから選ばれた
2位は「米」。コメの価格上昇から選ばれた
3位は「暑」。夏が非常に暑かったため選ばれた
４位は「熊」。クマの出没が増加しているため選ばれた
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11月 26, 2025#ライフスタイル
約7割がストレスを実感。ストレスを「強く感じる」は、40代が30.5％と最も高く、60代が10.0％と最も低い
ストレスの原因は「仕事」「人間関係」「将来不安」が上位。半数が「2年以上前から」ストレスを感じている
解消法は男女で傾向が異なり、男性は「お酒」派、女性は「食」派が多数
6割以上がストレスを感じても他人に「相談しない」。20代や女性は相談する傾向が強い
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11月 25, 2025おせち料理に関する調査 ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジトピ」...
#消費動向
#生活者トレンド
2026年正月におせちを「食べる予定」は43.4％。60代では6割となるも、若年層ほどおせちを食べない傾向
おせちを購入する人は約8割。「年末ギリギリ購入派」と「早期予約派」が二極化
おせちの予算は、前年と「ほぼ同じ」が83.8％。物価高の影響で、約4割が「少量にして無駄を減らす」
おせちについて「なくてもいい」35.9％、「伝統を残したい」33.2％。世代で分かれるおせち観
