- マーケティング
2022-06-21
犬猫飼育者に聞いたペット関連の記念日
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティングは、記念日マーケティングに資する情報提供を目的とした「ペット関連の記念日に関する調査」（実施期間：2022年5月25日～5月26日）の結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2022年5月25日～5月26日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住20～60代のうち犬または猫を飼育している方
有効回答数：185名
【調査対象とした記念日】 （ ）内は制定元
– ササミ巻きガムの日 （ペティオ）
– 紗の日 （ドギーマンハヤシ）
– シーザーの日 （マース ジャパン）
– シーバの日 （マース ジャパン）
– ペットに無添加良品の日 （ドギーマンハヤシ）
【聴取項目】
– 認知/イベント・キャンペーン接触/（記念日の影響による）商品購入/興味
– 認知していた際の商品購入意向
＊調査結果は四捨五入による整数表示。
記念日認知率と商品購入率に相関あり
犬猫飼育者において、調査対象とした記念日を「知っている」と答えた【認知率】はいずれも1割未満。一方、「気になる」と答えた【興味度】はいずれも認知率を上回っており、一定の需要が存在していることが確認された。特に「ペットに無添加良品の日」（21%）と「ササミ巻きガムの日」（18%）は他よりも高い。
また、散布図で見ると、認知率（X軸）と商品購入率（Y軸）に正相関が見られた。
▼記念日認知率/イベント・キャンペーン接触率/商品購入率/興味度
▼散布図（記念日認知率/商品購入率/興味度）
「ペットに無添加良品の日」は認知拡大による訴求効果が期待できる
記念日非認知層に対して「知っていれば、その企業・団体の商品を買ったかもしれない記念日」を聴取した所、「ペットに無添加良品の日」は25%と他の記念日より高い結果となった。
（商品名を冠する他の記念日と異なり、“無添加”が飼育者の琴線に触れていると推察される。）
また、飼育しているペットの種類別では「ササミ巻きガムの日」「紗の日」は犬飼育者、「シーバの日」は猫飼育者で高い傾向が見られた。
▼記念日非認知者における認知後の購入喚起率
一定の有効性が確認される記念日マーケティング
記念日マーケティングの効果を測定するために「食品や料理メニューを考える際、買うきっかけになったことがあるもの」を聴取した所、「記念日やイベント期間中」は全体で23%となった。属性別で見ると、女性40代以下では3割以上と他の属性より高い傾向が見られる。
また、記念日制定のみにとどまらず、「話題になっている」（31%）や「旬の時期や食材」（42%）などと組み合わせた消費者への訴求が必要と考えられる。
＊本データのみ2022年2月実施調査結果（調査対象：20-60代男女1,000名）を使用
▼メニュー検討時の買うきっかけ
【参考：属性情報】
飼育しているペットを聴取した所、「犬」11％、「猫」9%、犬猫いずれかを飼育している「犬猫飼育者」は全体の18%。
▼ペット飼育状況
▼犬・猫飼育状況
▼ペット関連行動
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
【追加データにつきまして】
本資料に記載した内容の集計表/ローデータもございます。
また、今回の対象テーマ以外にも同様のフレームにて記念日の浸透率を調査しています。
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