- 生活者トレンド
2024-03-13
2024年ホワイトデーに関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、消費行動の実態把握に資する基礎情報提供を目的とした「2024年ホワイトデーに関する調査」の結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2024年2月15日～2月20日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住15～79歳の方 ※本リリースは男性層の回答のみを掲載
有効回答数：1,400名 ※性年代×年代10代刻み各100サンプル回収
【聴取項目】
ホワイトデー関連
– 「ホワイトデーに贈り物をしないといけない」雰囲気有無
– 「ホワイトデーに贈り物を渡す日本独自の風習」への賛否
– 「ホワイトデーに贈り物を渡せる関係性の相手」有無
– ホワイトデー意識
– 贈り物を渡す人数/金額 ※自由記述
属性
– 性年代
【補足】
資料中のグラフは特に記載がない限り、下記としている。
-グラフ単位：％
-数値は四捨五入のため一部合計値が100％とならない箇所あり
-アンケートで呈示した選択肢を統合・再集計した結果を掲載している設問あり
-総務省：人口推計を基にウエイトバック集計を実施
– n=30未満は参考値扱い
2024年は渡す人数：1.17人、予算額：2,601円、1人あたり平均：2,218円
“ホワイトデーに贈り物をしないといけない雰囲気”の有無を聴取した。
男性全体では「雰囲気がある」は54％。
40代は「雰囲気がある」が60％とやや高い。
▼「ホワイトデーに贈り物をしないといけない」雰囲気有無（年代別/全数ベース）
“ホワイトデーに贈り物を渡す日本独自の風習”に対する賛否を聴取した。
全体では、【賛成計】（「賛成」+「どちらかというと賛成」）54％、【反対計】（「反対」+「どちらかというと反対」）46％と拮抗している。
年代別では、低年代ほど【賛成計】が高い。特に20代以下では70％でイベントを許容する姿勢が読み取れる。
▼「ホワイトデーに贈り物を渡す日本独自の風習」への賛否（年代別/全数ベース）
“ホワイトデーに贈り物を渡せる関係性の相手”の有無を聴取した。
全体では、「配偶者」39％、「配偶者以外の家族」15％、「異性の友人・知人」14％が上位に挙がる。また、いずれか渡せる関係性の相手がいる【相手あり計】は62％となった。
年代別では、「恋人」は20代、「配偶者以外の家族」は40代と70代でそれぞれ高い。
▼「ホワイトデーに贈り物を渡せる関係性の相手」有無（年代別/全数ベース）
前述の【渡せる関係性の相手有無】【やらないといけない雰囲気有無】【賛否】の3軸、計8分類で市場を整理した。
【相手あり＆雰囲気あり＆賛成派】が最も割合が高く28%、次いで【相手無し＆雰囲気無し＆反対派】が16％で続く。
▼市場構成比（全数ベース）
2024年のホワイトデーの予定として、以下2点を聴取した。
● 贈り物を渡す人数
● 贈り物を購入・準備するための合計金額（税込み）
【渡す人数】をみると、全体では1.17人、30代では平均1.35人と突出して多い。
【購入・準備額】をみると、全体では2,601円、40代と60代は三千円台と他の年代よりやや高い。また、これらを基に算出した【1人あたり平均】は、全体では2,218円となった。
バレンタインデーにおける女性（※）と比較すると、渡す人数は年代ごとの差が小さい。
▼贈り物を渡す人数/金額（年代別/全数ベース）
男性の消極的な気持ちが見え隠れする
ホワイトデーに対する意識を【相手】【世相】【商品選定】の3つの観点にて聴取した。
呈示選択肢のいずれにも該当しない「あてはまるものがない」が44％と最も高く、次いで「渡すものを考える考える・探すのが面倒」「多くの種類の菓子が並ぶのを見て楽しんでいる」「できる限り渡す人数を減らしたい」「自分が食べる菓子も買う」「渡す相手に気を使わせているように思える」が上位に挙がっており、イベントを楽しむ一方で消極的な一面があることが読み取れる。
▼ホワイトデー意識（年代別/全数ベース）
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2024年バレンタインに関する調査（事後）
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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