- 生活者トレンド
2024-03-13
2024年ホワイトデーに関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、消費行動の実態把握に資する基礎情報提供を目的とした「2024年ホワイトデーに関する調査」の結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2024年2月15日～2月20日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住15～79歳の方 ※本リリースは男性層の回答のみを掲載
有効回答数：1,400名 ※性年代×年代10代刻み各100サンプル回収
【聴取項目】
ホワイトデー関連
– 「ホワイトデーに贈り物をしないといけない」雰囲気有無
– 「ホワイトデーに贈り物を渡す日本独自の風習」への賛否
– 「ホワイトデーに贈り物を渡せる関係性の相手」有無
– ホワイトデー意識
– 贈り物を渡す人数/金額 ※自由記述
属性
– 性年代
【補足】
資料中のグラフは特に記載がない限り、下記としている。
-グラフ単位：％
-数値は四捨五入のため一部合計値が100％とならない箇所あり
-アンケートで呈示した選択肢を統合・再集計した結果を掲載している設問あり
-総務省：人口推計を基にウエイトバック集計を実施
– n=30未満は参考値扱い
2024年は渡す人数：1.17人、予算額：2,601円、1人あたり平均：2,218円
“ホワイトデーに贈り物をしないといけない雰囲気”の有無を聴取した。
男性全体では「雰囲気がある」は54％。
40代は「雰囲気がある」が60％とやや高い。
▼「ホワイトデーに贈り物をしないといけない」雰囲気有無（年代別/全数ベース）
“ホワイトデーに贈り物を渡す日本独自の風習”に対する賛否を聴取した。
全体では、【賛成計】（「賛成」+「どちらかというと賛成」）54％、【反対計】（「反対」+「どちらかというと反対」）46％と拮抗している。
年代別では、低年代ほど【賛成計】が高い。特に20代以下では70％でイベントを許容する姿勢が読み取れる。
▼「ホワイトデーに贈り物を渡す日本独自の風習」への賛否（年代別/全数ベース）
“ホワイトデーに贈り物を渡せる関係性の相手”の有無を聴取した。
全体では、「配偶者」39％、「配偶者以外の家族」15％、「異性の友人・知人」14％が上位に挙がる。また、いずれか渡せる関係性の相手がいる【相手あり計】は62％となった。
年代別では、「恋人」は20代、「配偶者以外の家族」は40代と70代でそれぞれ高い。
▼「ホワイトデーに贈り物を渡せる関係性の相手」有無（年代別/全数ベース）
前述の【渡せる関係性の相手有無】【やらないといけない雰囲気有無】【賛否】の3軸、計8分類で市場を整理した。
【相手あり＆雰囲気あり＆賛成派】が最も割合が高く28%、次いで【相手無し＆雰囲気無し＆反対派】が16％で続く。
▼市場構成比（全数ベース）
2024年のホワイトデーの予定として、以下2点を聴取した。
● 贈り物を渡す人数
● 贈り物を購入・準備するための合計金額（税込み）
【渡す人数】をみると、全体では1.17人、30代では平均1.35人と突出して多い。
【購入・準備額】をみると、全体では2,601円、40代と60代は三千円台と他の年代よりやや高い。また、これらを基に算出した【1人あたり平均】は、全体では2,218円となった。
バレンタインデーにおける女性（※）と比較すると、渡す人数は年代ごとの差が小さい。
▼贈り物を渡す人数/金額（年代別/全数ベース）
男性の消極的な気持ちが見え隠れする
ホワイトデーに対する意識を【相手】【世相】【商品選定】の3つの観点にて聴取した。
呈示選択肢のいずれにも該当しない「あてはまるものがない」が44％と最も高く、次いで「渡すものを考える考える・探すのが面倒」「多くの種類の菓子が並ぶのを見て楽しんでいる」「できる限り渡す人数を減らしたい」「自分が食べる菓子も買う」「渡す相手に気を使わせているように思える」が上位に挙がっており、イベントを楽しむ一方で消極的な一面があることが読み取れる。
▼ホワイトデー意識（年代別/全数ベース）
【関連記事はこちら】
2024年バレンタインに関する調査
2024年バレンタインに関する調査（事後）
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「Pontaリサーチ」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
最新の自主調査や分析レポートをお届けするメルマガを配信！登録はこちら
-
10月 10, 2024#消費動向
#生活者トレンド
- 約8割がお米の品薄を感じている。女性50代が88.3％で最も高い
- お米の価格が上がっている場合、「特に対策を取っていない」が約4割。ふるさと納税の返礼品でお米を選ぶ人が約1割確認された
- お米の代替品は、「パックご飯」よりも「パンやパスタなどの小麦製品」が人気
-
9月 30, 2024新NISAに関する調査 ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジトピ」...
#ライフスタイル
#生活者トレンド
- 新NISAの認知率は80.7％。2023年10月の調査から19.8ポイント上昇した
- 新NISA利用率は35.6％。利用者の3人に1人が新NISAで投資デビューしている
- 日経平均株価への関心は50.5％。2024年8月の日経平均株価の乱高下で、新NISAの「利用意欲が減った」は12.5％に留まる
- 新NISA口座の人気金融機関1位は「証券会社」、人気運用商品1位は「投資信託」
- 新NISAで「リスクを取る価値があると考える」「一定のリスクは容認できる」を合わせたリスク肯定派は、利用意向者の約6割
-
9月 26, 2024#消費動向
#生活者トレンド
- 肉の価格高騰を感じている人は8割以上。高騰を感じるのは「牛肉」が約6割で最も高い。「食費に影響あり」が7割以上を占める
- 「肉の購入量を減らした」がおよそ半数。「魚」「豆腐」「大豆ミート」などの代替品購入は約2割に留まる
- 価格高騰が続く場合、「肉の購入量を減らす」(35.9％)や「外食を控える」(33.7％)の一方、「特に対応はしない」（31.7％）も一定数を占める
- 肉について重視することは「価格」が全体の約4割でトップ、次いで「質」が約2割
- 約半数がプラントベースミート（大豆ミートなど植物由来の代替肉）を「一度も食べたことがない」
