- 生活者トレンド
2024-02-08
2024年バレンタインに関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、消費行動の実態把握に資する基礎情報提供を目的とした「2024年バレンタインに関する調査」の結果をご報告いたします。
調査方法 ： インターネット調査
調査期間 ： 2024年1月31日～2月3日
パネル ： 「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」の会員登録をしていただいている方）
調査対象 ： 国内在住15～79歳の方 ※本リリースは女性層の回答のみを掲載
有効回答数 ： 1,400名 ※性別×年代10代刻み各100サンプル回収
【聴取項目】
バレンタイン関連
– 「バレンタインデーにチョコなどの贈り物をしないといけない」雰囲気有無
– 「バレンタインデーにチョコを渡す日本独自の風習」への賛否
– 「バレンタインデーにチョコを渡せる関係性の相手」有無
– バレンタイン意識
– チョコなどの贈り物を渡す人数/金額 ※自由記述
属性
– 性年代
【補足】
資料中のグラフは特に記載がない限り、下記としている。
– グラフ単位：％
– 数値は四捨五入のため一部合計値が100％にならない箇所あり
– アンケートで呈示した選択肢を統合・再集計した結果を掲載している設問あり
– 総務省：人口推計を基にウエイトバック集計を実施
– n=30未満は参考値扱い
2024年は渡す人数：1.69人、予算額：2,091円、1人あたり平均：1,241円
“バレンタインにチョコなどの贈り物をしないといけない雰囲気”の有無を聴取した。
女性全体では「雰囲気がある」は42％。
年代別では、20代以下と60代で、「雰囲気がある」が半数以上と高い。
▼「バレンタインデーにチョコなどの贈り物をしないといけない」雰囲気有無（年代別/全数ベース）
“バレンタインデーにチョコレートを渡す日本独自の風習”に対する賛否を聴取した。
全体では、【賛成計】（「賛成」+「どちらかというと賛成」）49％、【反対計】（「反対」+「どちらかというと反対」）51％と拮抗している。
年代別では、低年代ほど【賛成計】が高い。特に15-19歳では74％でイベントを許容する姿勢が読み取れる。
▼「バレンタインデーにチョコを渡す日本独自の風習」への賛否（年代別/全数ベース）
“バレンタインにチョコを渡せる関係性の相手”の有無を聴取した。
全体では、「配偶者」42％、「配偶者以外の家族」24％が上位に挙がる。また、いずれか渡せる関係性の相手がいる【相手あり計】は69％となった。
年代別では、「同性の友人・知人」は15-19歳において57%と過半数を超えており、“異性に渡すもの”という旧来の枠組みを超えたイベントと位置付けられている。
▼「バレンタインデーにチョコを渡せる関係性の相手」有無（年代別/全数ベース）
前述の【渡せる関係性の相手有無】【やらないといけない雰囲気有無】【賛否】の3軸、計8分類で市場を整理した。
（下図の黄色部分）”賛成しているものの渡せる関係性の相手がいない層“が約1割（=9%）でマーケットの空白が存在しており、この層へのアプローチが間口拡大に寄与すると考えられる。
▼市場構成比（全数ベース）
2024年のバレンタインデーの予定として、以下2点を聴取した。
● チョコレートなどの贈り物を渡す人数
● チョコレートなどの贈り物を購入・準備するための合計金額（税込み）
【渡す人数】をみると、全体では1.69人、15-19歳では平均4.00人と突出して多い。
【購入・準備額】をみると、全体では2,091円、30-40代は他の年代よりやや高い。また、これらを基に算出した【1人あたり平均】は、全体では1,241円となった。
15-19歳に着目すると、【渡す人数】の多さと【1人あたり平均】の低さが際立っており、幅広い相手にカジュアルに渡していることが読み取れる。
▼チョコなどの贈り物を渡す人数/金額（年代別/全数ベース）
悩む10代、楽しむ30代
バレンタインに対する意識を【相手】【世相】【商品選定】の3つの観点にて聴取した。
【相手】
全体では「自分が食べるチョコレートも買う」が24%と高く、渡す相手が介在しない自家消費マーケットが確認できた。特に30-40代ではこのマーケットが3割前後と大きい。
また、15-19歳は他の年代と比べて「本当は渡したいが渡せない人がいる」「惰性で渡し続けている相手がいる」「渡すかどうか難しい関係性の相手がいて悩む」「できる限り渡す人数を減らしたい」が高い一方で、「もっと気軽に多くの人に渡すようなイベントになって欲しい」も高くなっており、悩まず気軽に渡せるようなイベントを期待する様子がうかがえる。
【世相】
30代では「多くの種類のチョコが並ぶのを見て楽しんでいる」、「イベントで世間が盛り上がっていることが楽しい」が高く、贈答とは別次元でイベントの空気を上手に楽しんでいるといえる。
【商品選定】
全体では、「いつも買うブランドがある」6％、「いつも買いに行く店がある」4％、「海外のブランドの方が良い」1％と低い。商品/店舗ブランドを軸に商品選定を行う層は限定的といえる。
また、15-19歳は「渡すチョコレートを考える・選ぶのが面倒」が11%、「チョコレート以外の物を渡している」が12％となっており、贈答品がチョコレート以外にも拡がる兆しが見える。
▼バレンタイン意識（年代別/全数ベース）
2023年バレンタインに関する調査はこちら↓
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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