- 生活者トレンド
2022-12-02
男女1,000人にメンズコスメ「メイクアップ」に関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティングは、男性のメイクアップコスメやスキンケアについて調査した「メンズコスメに関する調査」（実施期間：2022年9月28日～10月11日）について、メイクアップコスメに関する結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2022年9月28日～10月11日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住20代～60代の男女
有効回答数：スクリーニング検査 49,591名 本調査（メイクアップ使用者）1,000名 ※性年代ごとに100サンプル回収
男性のメイクアップコスメ使用率は4％と低いものの、20代では男性のメイクへの賛成派が半数近くあり、浸透の兆しがみられる
メイクアップコスメの使用率は、男性全体で4％。年代ごとにみると、20代が11％と最も高く、30代以降は4％以下と低い結果となった。女性全体（37％）と比べて、大きな差がみられた。
男性がメイクすることへの賛否は、男性全体では賛成が28％、反対が18％、どちらともいえないが54％だった。年代別にみると、男性20代は賛成が48％と半数近くを占める結果となった。女性も20代は賛成が61%と、他の年代と比べて最も高かった。男女ともに年代が低くなるにつれて賛成派が多く、男性のメイクアップは若い年代から浸透していくのではないかとみられる。
▼メイクアップコスメの使用率
▼男性のメイクに関する賛否
実施しているメイクの上位は、男性がベースメイク、女性がアイメイクと違いがみられる
メイクアップコスメ使用者に、実施しているメイクを聞いたところ、男性は「ファンデーション」が65％と最も多く、次いで「下地・コンシーラー（61％）」「アイブロウ（59％）」となった。一方、女性は「アイブロウ」が83%と最も多く、次いで「アイシャドウ（82％）」「ファンデーション（81％）」だった。男性はベースメイク、女性はアイメイクが上位と、性別で違いがみられた。
またメイクの頻度について、「毎日」は、男性全体で27％、女性全体で28％と同程度だった。性年代別にみると、男性では40代と50代、女性では20代と30代を境に、毎日メイクするかの差が出ている。
▼実施しているメイク
▼メイクの頻度
メイクアップコスメ使用者は、男女ともに“口コミ系”の情報を重視する傾向
コスメに関する情報収集メディアは、男女ともに「テレビ番組／テレビCM」が70％前後で最も高く、次いで「SNSの口コミ」が50％前後となった。また男性はどのメディアも30％以上と高く、幅広くメディアを見ている傾向がうかがえる。また、重視するメディアでは男女ともに「SNSの口コミ」が35％前後と最も高い。「家族・友人・知人の口コミ」は3位で、“口コミ系”のメディアが重視されていると考えられる。
▼コスメの情報収集メディア 見聞きするもの
▼コスメの情報収集メディア 重視するもの
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
【追加レポートにつきまして】
マーケティング施策立案にお役立ていただける、より詳細な追加分析レポートをご希望の方は、下記ボタンよりお問い合わせくださいませ。
関連記事はこちら
-
7月 22, 2024パリ2024オリンピック・パラリンピックへの興味・観戦意向に...
#生活者トレンド
- パリオリンピック・パラリンピックへの興味、観戦意向
- パリオリンピック・パラリンピックを観戦したい理由
- パリオリンピック・パラリンピックの注目競技と注目理由
- オリンピック・パラリンピック観戦用に買いたい・利用したい物やサービス
- ＜PERSONA+による価値観分析＞ オリンピックへの興味・観戦意向×価値観
-
7月 22, 2024#生活者トレンド
- 国内ブランドに人気が集まる。「よく購入する」「好きな」ブランド、全ての性年代で「ユニクロ」「GU」のいずれかが1位
- 約4割が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」のいずれかを服選びの参考にしている
- 服の購入場所は「実店舗」がトップ。洋服代は月平均「5千円未満」が半数近くを占める
-
7月 8, 202415万人のPonta会員に聴いた 観光地の満足度に関する調査
#消費動向
#生活者トレンド
- 歴史・文化的名所として満足度TOP3は 平泉、宮島、出雲
- 温泉・リゾートを楽しめる満足度TOP3は、草津、黒川、有馬
- 体験型の自然を楽しめる満足度TOP3は、屋久島、石垣島、宮古島
- 美味しいものを食べられる満足度TOP3は、函館、福岡、小樽
- 「おすすめしたい」を最も高める要素は美味しいものへの満足度
