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2024-11-28
季節限定商品に関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、「季節限定商品に関する調査」（実施期間：2024年10月7日～10月9日）について、結果をご報告いたします。
季節限定商品の人気ランキング1位は「メルティーキッス」（明治）
季節限定の飲料や食品を「必ず購入する」（9.2％）、「時々購入する」（14.8％）を合わせると24.0％でした。購入層を対象に、毎年楽しみにしている商品名を自由回答で伺ったところ「メルティーキッス」（明治）が1位、次いで「スイカバー」（ロッテ）が2位にランクインしました。
▼季節限定の飲料や食品を購入しますか？
▼季節限定商品の人気ランキング ※自由回答
「メルティーキッス」は他商品と比較して女性人気を獲得
人気ランキング1位の「メルティーキッス」購入者はどのような方なのか、一般的なチョコレートの購入者と比較してみます。
「メルティーキッス」「チョコレート全体」ともに、女性比率は74％を超え高い傾向にあることがわかります。実際に両者で比較を行うと、女性の購入割合はより高く(チョコレート購入者全体の+3.4％)、その中でも40代、50代の女性の購入割合は高くなっていることがわかりました。(チョコレート購入者全体の+4.8％)
「メルティーキッス」は冬期限定商品と定番商品の二面性を持つ
次に、「メルティーキッス」と「チョコレート全体」の購入者の価値観タイプに違いがあるか見ていきます。
PERSONA+とは？
PERSONA+は、性格や仕事観、消費、食などあらゆる価値観に関するデータを基に、生活者を15タイプに分類し、プロファイリングしたサービスです。
15タイプを価値観の特徴で大きく分類すると、「情報感度が高くアクティブな外向的タイプ」「周囲の影響を受ける中庸的タイプ」「トレンド関心が低くコミュニケーションの少ない内向的タイプ」の3つとなります。今回の分析では、この3つの分類で傾向を見ていきます。
タイプ別で比較をしてみると、「メルティーキッス」の購入者は「02.情報感度が高いトレンドリーダータイプ」（+0.9%）と「03.無難な現状維持生活者タイプ」（+1.1%）で多く、限定商品を欠かさずチェックするタイプと、ブランドとしては30年前から存在しているため、定番商品を無難に選ぶタイプの2種類のタイプの人たちが手に取ったことが確認できました。
併買商品はビターチョコよりも、とろける甘いチョコが選ばれている
最後に、別商品との相関性を調べるために、併買分析を行いました。同時購入ではなく、同期間での併買を表しています。
併買上位商品には、森永「ダースプレミアム」や、ロッテ「プレミアムガーナ」など、他メーカーの冬期限定商品が入っていました。一方、併買下位商品には、苦みの強い明治「チョコレート効果」や、通期定番商品の「プリッツ」「ポッキー」「ガーナ」といった商品が入っていました。
上記から、併買商品には期間限定商品や、とろける食感の甘いチョコが選ばれていることがわかりました。
【調査概要】
調査方法 ： インターネット調査
調査期間 ： 2024年10月7日～10月9日
パネル ： 「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」の会員登録をしていただいている方）
調査対象 ： 国内在住10～60代の方
有効回答数 ： 1,550名
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
※記載の会社名および商品名は、各社の商標または登録商標です
※ロイヤリティ マーケティングでは、Ponta会員規約および個人情報保護法、その他の法令・ガイドラインに則り、セキュリティ上厳重に管理された環境のもと、個人を特定できない状態でマーケティング分析を行っております。
【ID-POSデータについて】
POS（Point Of Sales、ポス）とは、いつ・どの商品が・どんな価格で・いくつ売れたのか？を記録・管理する仕組みのことです。ID-POSは「POS」に「顧客ID」がひも付いたものであり、だれが買ったのか？まで把握することができるため、より精緻な購買分析に役立てることができます。
【今回使用したID-POSデータ】
期間：2023/10/01～2024/03/31
抽出元： 地方スーパーマーケットにおけるチョコレートカテゴリの購買
対象者：10代以上のPonta会員
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「Pontaリサーチ」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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「メルティーキッス」は他商品と比較して女性人気を獲得
「メルティーキッス」は冬期限定商品と定番商品の二面性を持つ
併買商品はビターチョコよりも、とろける甘いチョコが選ばれている
