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2024-03-18
地方創生のための日本の祭り・イベントに関する基礎調査
（1月～3月）
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、地方創生に資する基礎情報提供を目的とした「地方創生のための日本の祭り・イベントに関する基礎調査（1月～3月）」の結果をご報告いたします。
調査方法 ： インターネット調査
調査期間 ： 2023年12月13日～16日
パネル ： 「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」の会員登録をしていただいている方）
調査対象 ： 国内在住15～79歳の方
有効回答数 ： 1,400名 ※性別×年代10代刻み各100サンプル回収
【聴取項目】
日本の祭り・イベントへの関与
– 認知実態
– 来場経験/複数回来場経験/来場意向/映像視聴意向
– 1人あたり支出額
– 推奨度
– 推奨度理由（自由記述）
【調査対象】※例年1月～3月開催の日本国内の主要な祭り・イベント
– さっぽろ雪まつり
– 東京マラソン
– 十日戎
– 箱根駅伝
– 長崎ランタンフェスティバル
– 十日町雪まつり
– 神戸ルミナリエ
【補足】
資料中のグラフは特に記載がない限り、下記としている。
– グラフ単位：％
– 数値は四捨五入のため一部合計値が100％とならない箇所あり
– アンケートで呈示した選択肢を統合・再集計した結果を掲載している設問あり
– 総務省：人口推計を基にウエイトバック集計を実施
– n=30未満は参考値扱い
国民的認知度を誇る「さっぽろ雪まつり」はリピート率が課題
例年1月～3月開催される日本国内の祭りやイベントの認知度合いを聴取した。
「行われている内容を知っている」+「名前を聞いたことがある」の合計値を【認知率】として見た場合、今回の調査対象の中では「箱根駅伝」「さっぽろ雪まつり」「東京マラソン」が9割前後で高く、“国民的”といえる。
また、「箱根駅伝」は「行われている内容を知っている」（=詳細認知）が71%と特に高い。
▼認知実態（全数ベース）
前述の【認知率】のほかに、認知しているものを対象として、以下の指標を設定して聴取した。
【来場経験率】 ・・・会場に見に行ったことがある
【リピート率】 ・・・そのうち、複数回見に行ったことがある
【来場意向率】 ・・・（今後も）会場に見に行きたい
【映像視聴意向率】 ・・・（今後も）TV/ネット中継で見たい
【来場経験率】は「さっぽろ雪まつり」と「神戸ルミナリエ」、【リピート率】は「神戸ルミナリエ」、【来場意向率】は「さっぽろ雪まつり」、【映像視聴意向率】は「箱根駅伝」がそれぞれ最も高い。
また、「さっぽろ雪まつり」は【来場経験率】から【リピート率】の歩留まりが低い。
▼来場経験/複数回来場経験/来場意向/映像視聴意向（全数ベース）
国内15-79歳男女人口数（9,752万人）をベースとして前述の指標に関する推計人口を整理した。
「さっぽろ雪まつり」は認知者数：8,824万人、来場経験者数：1,235万人、来場意向者：1,928万人、映像視聴意向者数：2,010万人と推計した。
また、これまで来場経験が無い【未来場】で今後の来場意向や映像視聴意向がある層（下図【新規①】【新規②】）の割合がそれぞれ1割以上と高くなっている。
▼さっぽろ雪まつり・ファネル推計人口（全数ベース）※値が小さいため小数点第一位表示
来場経験者に自分ひとり分として使った金額（旅費や飲食費等すべて含む）を聴取した。
平均値をみると、「さっぽろ雪まつり」が45,445円が最も高く、「東京マラソン」が18,309円、「箱根駅伝」（12,935円）、「神戸ルミナリエ」（11,648円）となった。
「さっぽろ雪まつり」の金額の高さが突出しているが、（開催地である北海道の）道外からの来場者を獲得できていること、遠隔地のためその旅費が影響していることの2点が影響していると推察される。
▼1人あたり支出額（来場経験者ベース）
【リピート率】を単年度の来場者の割合とみなし、【国内人口数】と【平均支出額】から関連消費額を推計した。
規模が最も大きいものは「さっぽろ雪まつり」で2,347億円、次いで「神戸ルミナリエ」（771億円）となった。
▼関連消費額推計
「さっぽろ雪まつり」はネガ要因の寒さを逆手に取るイメージ戦略が求められる
来場経験者に対して、まだ行ったことがない人にお勧めしたい度合いを11段階で聴取（0点：勧められない～10点：勧めたい）、点数を以下として再集計して整理した。
【批判者】 ・・・0～6点
【中立者】 ・・・7～8点
【推奨者】 ・・・9～10点
【推奨度】 ・・・【推奨者】-【批判者】の値
【推奨度】をみると、「さっぽろ雪まつり」と「箱根駅伝」が最も評価が高く、次いで「神戸ルミナリエ」が続く。
▼推奨度（来場経験者ベース）
前述のお勧めしたい度合いの理由を自由記述にて聴取した。
推奨度が高い祭りに注目すると、「さっぽろ雪まつり」では氷像の見応えを評価する一方で、気候の寒さがデメリットとして挙がる。また、「箱根駅伝」は選手を見られる/臨場感などの“ライブ感”を評価する声が挙がる。
▼推奨度理由（来場経験者ベース/主要意見抜粋）
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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4月 24, 2024#消費動向
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