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2024-03-08
サステナブルに関する意識調査を実施
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、「サステナブルに関する調査」（実施期間：2023年10月6日～10月11日）の結果をご報告いたします。また、本調査の結果を、データをビジュアライズして共有するプラットフォーム「Tableau Public」にて、レポートにまとめて公開いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2023年10月6日～10月11日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住15歳以上男女
有効回答数：21,871名
※総務省統計局「令和2年国勢調査」の性年代別人口構成比を基にウェイトバックを実施
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
SDGs認知率は前年と同水準の80.5％。生活者の大多数に浸透している様子が伺える
SDGsの認知率は80.5%となり、前年（78.9%）とほぼ同水準で推移している。SDGsは、生活者の大多数に浸透しているものとなっている。また、行動率は61.0％と、こちらも前年と同水準の結果となった。性年代別で比較すると、高い年代の方が認知率、行動率ともに高い傾向が見られた。
SDGsに関する行動率の内訳を見ると、「意識せずに行動している」が前年より5.2ポイント増加しており、他の項目よりも増加幅が大きかった。意識をしているかどうかに関わらず「行動している」との回答は約6割となり、SDGsに関する行動が日常の生活に定着している様子が伺えた。
▼SDGs認知率・行動率
▼性年代別｜SDGs認知率
▼性年代別｜SDGs行動率
▼SDGs行動の詳細
意識して行動しているSDGs目標は、全体で「すべての人に健康と福祉を」が最も高い。高い年代では対象の目標数が多い傾向が見られる
SDGsの17の目標のうち、意識して行動しているものについて、「すべての人に健康と福祉を」が23.0%で最も高く、次いで「海の豊かさを守ろう（22.6％）」、「住み続けられるまちづくりを（21.5%）」が続く。性年代別のリフト値を見ると、女性20代以下から50代は「ジェンダー平等を実現しよう」、男性40代以上は「働きがいも経済成長も」、男性60代以上は「人や国の不平等をなくそう」、女性70代以上は「すべての人に健康と福祉を」、高い年代は「気候変動には具体的な対策を」が高かった。また、男女ともに高い年代の方がリフト値の高い項目が多く、意識して行動している目標が多い傾向が見られた。
▼意識して行動しているSDGsの17の目標
▼性年代別｜意識して行動しているSDGsの17の目標
▼性年代別｜意識して行動しているSDGsの17の目標（リフト値*）
*リフト値：対象性年代の割合／全体の割合
赤で強調している数値は、各性年代で上位3位の項目（リフト値1.0未満は除く）です
企業がSDGsに対応することについて「義務」「配慮しないと非難されて当然」が約4割。高い年代において、SDGs対応への意識が高い様子が伺える
企業がSDGsに対応することへの意識について、「義務であると思う（17.1％）」「義務とまでは言わないものの、配慮しない企業があれば非難されて当然だと思う（22.1％）」を合わせた、SDGsへの対応を当たり前と捉える人が39.2%となった。「企業はまずビジネスに専念すればよいと思う（15.1%）」「SDGsに取り組む余裕のある企業だけが行えばよいと思う（11.6％）」を合わせた、ビジネスが優先だと考える人が26.7%となった。
性年代別に見ると、男女ともに20代以下は「ビジネス専念」「余裕のある企業が行えばよい」が40％前後と他の年代よりも高く、ビジネス優先の傾向が見られた。また、男女ともに70代は「義務」「配慮しないと非難されて当然」が50％超となった。高い年代において、SDGsへの対応を優先して考えている傾向が見られた。
▼企業のSDGs対応への意識
▼性年代別｜企業のSDGs対応への意識
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
【公開データのご案内】
本調査結果はデータをビジュアライズして共有するプラットフォーム「Tableau Public」で無料公開します。SDGsの認知率や行動率、SDGsに取り組む企業の商品購入意向、企業の取り組みに期待するSDGsの17の目標などについて、前年データとの年次比較や性年代の比較をご覧いただけます。
URL：
https://public.tableau.com/app/profile/loyaltymarketing/viz/SDGs_17047938343610/sheet0
▼ダッシュボードイメージ
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4月 26, 2024『ゴールデンウイークの過ごし方に関する調査』ラジオ番組「馬渕...
#生活者トレンド
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- ゴールデンウイークの予定は、1位「自宅で過ごす」（56.0％）、2位「近所・近場のおでかけ」（26.6％）、3位「日帰り旅行」（12.3％）
- 自宅での過ごし方は、10～20代では「動画配信サービス視聴」、30～40代では「掃除・片付け」、50～60代では「テレビ番組視聴」がトップとなり、年代による違いが見られる
- 近所での過ごし方は「ショッピング」「外食、カフェ」がそれぞれ5割を超える
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4月 24, 2024#消費動向
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- 毎月自由に使える金額は、Z世代の「3万円～5万円未満」が最も高い
- 全世代で「旅行/観光」「外食/食事」にお金を使いたい意向が高い。若い世代ほど「貯金」「投資」の意向が高い
- 今後保有したい金融資産は、「NISA」がZ・Y・X世代で約3割ずつと注目度が高い
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4月 1, 2024『春夏の旅行需要に関する調査』ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジ...
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