- 生活者トレンド
2023-06-30
デザートや菓子のトレンドセッターに関する調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、「デザートや菓子のトレンドセッターに関する調査」の結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2023年6月14日～6月15日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住20～60代の方
有効回答数：1,000名 ※性年代別に各100サンプル回収
＊数値は四捨五入・小数点切上げによる整数表示。このため一部合計値が100％とならない箇所あり
また、アンケートで呈示した選択肢を統合・再集計した結果を掲載している設問あり
＊総務省：人口推計を基にウエイトバック集計を実施
＊グラフ単位：％
【聴取項目】
デザートや菓子関連の事業者やサービスへの評価
– ブームや流行の元になるメニューを作り出す立場
– 早い段階でブームや流行を生み出す立場
– 後追いで取り上げる立場
属性
– 性年代
流行発信源はコンビニやSNS
デザートや菓子の流行やトレンドへの関与度を測るため以下3層を設定、関連する事業者やサービスを対象として、該当するものを複数回答形式にて聴取した。
- デザートや菓子について –
1 ブームや流行の元になるメニューを作り出す立場
2 早い段階でブームや流行を生み出す立場
3 後追いで取り上げる立場
はじめに、ブームや流行の元になるメニューを作り出す立場を見ると、「コンビニエンスストア」が41％で最も高く、次いで「Instagram」「YouTube」「百貨店・デパ地下」「テレビ番組」が上位にに挙がり、流行の発信源として認識されている。
一方、「食品メーカー」「スーパーマーケット」「外食チェーン店」は、商品の開発機能を有しているものの1割未満と低調であった。
▼ブームや流行の元になるメニューを作り出す立場
次に、早い段階でブームや流行を生み出す立場としては、「コンビニエンスストア」が31％で最も高く、次いで「百貨店・デパ地下」「テレビ番組」「Instagram」「YouTube」が続く。
▼早い段階でブームや流行を生み出す立場
また、後追いで取り上げる立場としては、「スーパーマーケット」が29％で最も高く、次いで「テレビ番組」「新聞」「料理教室」が2割前後で続く。
▼後追いで取り上げる立場
上記を整理すると、消費者評価として以下が読み取れる。
流通関連では、「コンビニエンスストア」や「百貨店・デパ地下」が商品開発や流行の仕掛けといった機能が評価されている。一方、「スーパーマーケット」は（流行に対して）後追いで慎重な姿勢である。
メディア関連では、「YouTube」「Instagram」は情報の発信力や拡散力が評価されている。
また、「テレビ番組」が流行の上流から下流まで関与しているのに対して、「新聞」は後追い型と見られている。
▼評価一覧
女性60代はSNS同様に「テレビ番組」も流行の発信源として評価
ブームや流行の元になるメニューを作り出す立場について、性年代ごとの傾向の違いを確認した。
「スーパーマーケット」は、全体では8％と低いものの、男性20代では15％と「百貨店・デパ地下」（11％）を上回っている。
また、「テレビ番組」「YouTube」「Instagram」は女性60代で比較的高い。
▼ブームや流行の元になるメニューを作り出す立場（性年代別）
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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