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2023-01-31
15万人にSDGsに対する意識調査を実施
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、消費者のSDGsの認知度や意識、行動を調査した「SDGsに関する調査」（実施期間：2022年10月4日～11月7日）について、結果をご報告いたします。また、本調査の結果について、データをビジュアライズして共有するプラットフォーム「Tableau Public」にて、レポートを公開いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2022年10月4日～11月7日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住15歳以上の男女
有効回答数：156,359名
SDGsの認知度は前年比18ポイント増の9割と高いが、意識せず行動していない層が過半数
SDGsの認知度は前年比18ポイント増の9割まで上昇した。前年と比べて、認知度は上昇したものの、「意識していない・行動していない」という回答が12ポイント増加した。また、「意識して行動している」層をみると、前年最も高かった10代以下の男性は減少した。一方、女性の30代以上は5ポイント以上増加している。認知は広がってきたが、一方でSDGsを意識せず行動していない層が過半数となった。
▼SDGsの認知度・意識・行動（％）
SDGsに取り組む企業の商品・サービスの購入について、「通常の値段なら購入する」が半数以上と価格にはシビア
SDGsに取り組む企業の商品・サービス購入の許容意識では、いずれのカテゴリーも「通常の値段なら購入する」が半数以上と、価格に対してシビアな状況がうかがえる。購入のきっかけとして、「ポイント還元」「割引」といった“実質値引き”を挙げた方が約5～6割と高かった。また、「商品を購入した結果、どのような取り組みに生かされたか報告がある」という結果報告を求める声もあり、商品価格の設定には納得感の醸成が必要となる。
▼SDGs取り組み企業の商品・サービス購入の許容意識（％）
▼SDGs取り組み企業の商品・サービス購入のきっかけ（％）
企業がSDGsに対応することに対し、男性は「ビジネスに専念すべき」という意見が多い。 しかし4割以上は“当たり前”と考えており、SDGs活動の推進が重要
企業がSDGsに取り組むことについて、女性に比べて男性は「企業はまずビジネスに専念すればよいと思う」が高くなった。全体では「義務である」「義務ではないが配慮していなければ非難されて当然」が4割を超えており、取り組みの実施を当たり前として求めている様子が伺える。企業においてSDGsへの取り組みを推進していくことが重要だと考えられる。性年代で比較すると、男女ともに高年層のほうが取り組みを求める人が多かった。
▼企業のSDGs対応への消費者意識（％）
【公開データにつきまして】
調査結果のレポートはデータをビジュアライズして共有するプラットフォーム「Tableau Public」で無料公開します。性年代や価値観データとクロスして、ご覧いただけます。
▼レポートイメージ
【追加レポートにつきまして】
マーケティング施策立案にお役立ていただける、全29問の調査結果を記載した詳細版のレポートをご希望の方は、下記ボタンよりお問い合わせください。
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調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
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4月 26, 2024『ゴールデンウイークの過ごし方に関する調査』ラジオ番組「馬渕...
#生活者トレンド
- 連休の間にある平日3日間の休暇予定者は各日約2割。最大10連休は少数派の見込み
- ゴールデンウイークの予定は、1位「自宅で過ごす」（56.0％）、2位「近所・近場のおでかけ」（26.6％）、3位「日帰り旅行」（12.3％）
- 自宅での過ごし方は、10～20代では「動画配信サービス視聴」、30～40代では「掃除・片付け」、50～60代では「テレビ番組視聴」がトップとなり、年代による違いが見られる
- 近所での過ごし方は「ショッピング」「外食、カフェ」がそれぞれ5割を超える
- 一緒に過ごしたい相手は、1位「家族」が約6割、2位「一人」が約3割
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4月 24, 2024#消費動向
#生活者トレンド
- 毎月自由に使える金額は、Z世代の「3万円～5万円未満」が最も高い
- 全世代で「旅行/観光」「外食/食事」にお金を使いたい意向が高い。若い世代ほど「貯金」「投資」の意向が高い
- 今後保有したい金融資産は、「NISA」がZ・Y・X世代で約3割ずつと注目度が高い
- 毎月の貯金額は、Z・Y・X世代で「3万円未満」が7割弱
- 普段の買い物で利用頻度の高い支払い方法は、1位「クレジットカード」、2位「現金」
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4月 1, 2024『春夏の旅行需要に関する調査』ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジ...
#生活者トレンド
- 全体の約4割に旅行意向があり、10代が最も高い
- 行きたい旅行先は「国内」が半数を超える。旅行時期は夏休みシーズンの需要が高い
- 希望の旅行相手は「家族」が全ての年代でトップ。10代では「友人」、20代では「恋人・パートナー」が他の年代より高い
- 2泊以下の短期旅行が人気。ゴールデンウイークと夏休みの旅行の「予約はまだ」がそれぞれ8割以上
- 旅行しない理由トップは「経済的な余裕がない」。旅行に代わる支出はなく、節約志向が伺える
