- コロナ
- ライフスタイル
2022-02-18
マスク生活前後の美容や化粧に関する意識・行動の変化
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティングは、コロナ禍でマスクを着用するようになる前とマスク着用が続く現在を比較して、美容・化粧への関心の変化や悩みを聴取した「美容に関する調査」（実施期間：2021年12月21日～12月24日）の結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2021年12月21日～12月24日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をしていただいている方）
調査対象：国内在住20～60代の方
有効回答数：1,000名 ※性年代ごとに各100サンプル回収
マスク生活が続く中、化粧への関心は低くなり、
美容に対する関心は上昇
コロナ禍のマスク生活前と比べて、マスク着用が続く現在、化粧への関心が高まった人は11％、下がった人は22％となった一方、美容への関心が高まった人は17％、下がった人は14％となった。マスク生活が続く中、化粧への関心が低くなった人が多かったのに対して、美容への関心が高まった人が多いことが分かった。
▼マスク生活前と現在の美容・化粧への関心
2年近く続くマスク生活で「肌荒れ」「口臭」といった美容に関する悩みが増加
マスク生活前も現在も、美容に関する悩みで多いのは「しみ」「毛穴」となった。マスク生活前と現在における悩みの変化をみると、「肌荒れ」「口臭」などの悩みが増加した。長く続くマスク生活で、マスク着用による悩みが増加していることがうかがえる。さらに性年代別でみると、女性若年層では「髪のダメージ」「毛穴」、女性高年層では「肌の乾燥」「体型」といった様々な悩みが増加していた。
▼マスク生活前と現在の美容の悩み
▼性年代別のマスク生活前の美容の悩み
▼性年代別の現在の美容の悩み
マスク生活前に比べて近所への外出時のメイク率が
低下した一方、オンライン会議のメイク率が上昇
生活の様々な場面において化粧をするかを聴取したところ、マスク生活前に比べて、現在、「出かけるとき」「スーパーなど近所の外出時」「通勤・通学時」「友人・知人に会うとき」などほとんどの場面で化粧をする人が減少した。一方で、「家にいるとき」は化粧をする割合に変化は見られなかった。唯一、高まったのは「オンライン会議」となっており、コロナ禍のマスク生活の影響で化粧をする場面に変化が起きていることがうかがえる。
▼マスク生活前と現在の化粧をするタイミング
マスク生活でスキンケア商品とメイクアップ商品の
購入金額に変化
マスク生活により、外出時に化粧をすることが減少し、メイクアップ商品はほとんどのカテゴリにおいて購入金額が減少した。特に、マスクに覆われる部分のメイクアップ商品である「リップ商品」「チーク」「ファンデーション」は大きく減少していた。
一方、スキンケア商品は大きな減少が見られず、男女ともに若年層において「化粧水」「乳液」「美容液」「洗顔」「パック」の購入金額が増加した。マスク生活で「肌荒れ」などの悩みが増加しており、スキンケアへの投資が増えているとみられる。
▼マスク生活前から現在にかけて購入金額の変化
▼性年代別のマスク生活前から現在にかけて購入金額が増えたもの
▼性年代別のマスク生活前から現在にかけて購入金額が減ったもの
コロナ終息後も40％がマスク生活を続けたいと回答
コロナ終息後のマスク着用意向を聴取したところ、続けたい派が40％、止めたい派が36％となった。性年代別でみると、男性40～60代は止めたい派が50％前後に対して、女性40～60代は続けたい派が50％前後となり、男女でマスク着用意向に違いが表れた。マスク習慣化に加えて、マスクが顔を覆うことで毛穴や肌荒れなどの悩みを隠せるというメリットがあるため、コロナが終息しても女性の半数近くはマスク生活を続ける可能性がうかがえた。そのため、コロナ終息後もコロナ禍に引き続き、化粧をする場面が減少し、メイクアップ商品の需要もコロナ前の状態まで戻らない可能性があることが考えられる。
▼コロナ終息後のマスク着用意向
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
【追加レポートにつきまして】
本サイトに記載した内容に加えて、下記の内容も併せて聴取しています。
性年代別や職業別に分析が可能です。
詳細レポートにつきましては、お問い合わせボタンからお問い合わせください。
・外出の頻度
・美容で意識・行動していること
・美容にかける費用
・化粧品の購入場所
・マスク生活が終わったら購入しない化粧品／購入したい化粧品
・コロナ終息に向けて美容で取り組みたいこと
-
4月 28, 2025#生活者トレンド
Z世代の2人に1人が生成AIを使用している
テクノロジーの発展に対し「期待する層」が57.7％となり「不安を感じる層」を上回る
AI（人工知能）が人間の仕事を代替することについて、不安視する人が8割超
空飛ぶクルマや自動運転車などのモビリティ技術を「機会があれば利用したい」が全体の約4割
大阪・関西万博へ「行く予定はない」が全体の48.5％を占める一方、38.8％が興味を持っている
-
4月 25, 2025#生活者トレンド
約8割が旅行費の高騰を実感している。国内外の旅行頻度が減少した人は約4割
インバウンドの増加によって約6割が「観光地の混雑」を、過半数が「宿泊費」の高騰を感じている
過半数が国内旅行に年1回以上行く一方、海外旅行は8割以上が「ほとんど行かない」
約６割が旅行にかかる費用において節約を意識している。節約方法は「交通手段を安いものにする」が35.5％
-
3月 31, 2025ふるさと納税に関する調査 ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビジトピ...
#生活者トレンド
2024年、コメ不足により「お米」を例年以上に申し込んだ割合は、全体で17.3％。20代は28.3％と、他の年代より10ポイント以上高い
7割以上が「返礼品の内容・魅力」を基準に寄付先を選ぶ。寄付先に対し「応援したい気持ち」と「返礼品をもらうための手続きという意識」が約4割で拮抗
約6割がふるさと納税を「毎年利用している」。始めたきっかけは「税控除」が全体のトップ
2024年の寄付総額は「1万円～3万円未満」、寄付先は「2～3自治体」が最も高い
