- コロナ
- ライフスタイル
- 消費動向
2021-08-05
第2回 コロナ禍における消費価値観の変化調査
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（以下「LM」）は、Pontaリサーチにて1万人を対象に、コロナ前・コロナショック直後・現在の消費価値観の変化を聴取した「コロナ禍における消費価値観の変化調査」（実施期間：2021年6月25日～6月30日）の結果をご報告いたします。
調査方法：インターネット調査
調査期間：2021年6月25日～6月30日
パネル：「Pontaリサーチ」会員
（Ponta会員で「Pontaリサーチ」の会員登録をしていただいている方）
調査対象：20～60代の男女
有効回答数：10,000名
コロナショック直後からの行動の変化
2020年6月に実施したコロナ禍における消費行動の調査と今回調査（2021年6月）で、時系列の比較を実施しました（※1）。前回調査はコロナショック前から2020年6月調査時点での消費行動の推移を聴取。一方、今回調査は1年前の2020年6月から現在（2021年6月）の消費行動の推移を聴取。各調査のDI値（※2）を基に前回調査との時系列比較をしています。
2020年6月調査で消費が増加していた「自炊のための食費」「菓子類」「衛生用品」は、2021年6月調査では低下。コロナショック直後と比べて、現在は消費の落ち着きがみられる。一方で、2020年6月調査で消費が落ち込んだ「外食費」「娯楽／遊興費・交際費」「化粧品」などは増加。徐々に外出を伴う消費活動に回復の兆しがうかがえる。
▼2020年6月と2021年6月の消費増減の比較（DI値）
2020年6月調査と比べて全体的にストレスは低下し、落ち着きがみられる。特に、コロナショック直後に増加していた「ウイルス感染へのストレス」「外出できないストレス」「必要なものが手に入らないストレス」は、2021年6月調査では大幅に低下した。依然としてコロナ禍を意識しながらも、非日常感は薄れつつあると考えられる。
▼2020年6月と2021年6月のストレス増減の比較（DI値）
今後の行動の予測
ワクチン接種後の消費行動予想をみると、「外食費」「娯楽／遊興費・交際費」「交通・移動費」の増加予想が20％以上と突出して高い。一方で、目立って減少が予想される消費項目はみられない。ワクチン接種が進むと、外出を伴う消費が活性化することが予測される。
▼ワクチン接種後の消費行動予想
コロナ禍が続いた場合の消費行動予想をみると、「自炊のための食費」「冷凍食品」「菓子類」「中食／食品デリバリー」「水道・光熱費」は増加予想が約20％と高い。また、「外食費」「娯楽／遊興費・交際費」は減少予想が約20％と高い。 「外食」「娯楽／遊興費・交際費」「交通・移動費」「化粧品」といった外出を伴う消費はワクチン接種が進むまで消費回復の兆しがみられない。一方で「冷凍食品」「自炊」はコロナ禍の継続が消費増に大きく寄与すると考えられる。
▼コロナ禍が続いた場合の消費行動予想
▼今後の消費行動予想
＜参考＞
※1 前回調査との比較内容について
※2 DI値について
増減傾向を把握するため、回答結果に対してDI*値を算出して記載。
▼算出方法
DI：Diffusion Indexの略。
景況感などの各種判断を指数化したもので、増減の「方向性」の確認に適している。
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「ロイヤリティ マーケティング」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
-
12月 23, 2024SNS情報の信用度に関する調査 ラジオ番組「馬渕・渡辺の#ビ...
#生活者トレンド
情報の信用度が高いメディアは、1位「テレビ」（43.5％）、2位「新聞（一般紙）」（36.7％）。「SNS」は13.1％だった
SNSの情報を「信用する」が全体のおよそ半数。若年層において信用する割合が高い
年齢層が若くなるほどSNSで見た情報のファクトチェック実施率が高く、10代では約8割を占める
SNSのデマ情報は「スルーする」が全体の83.8％。20代では「通報する」が約2割となり、他の年代よりも高い
SNSのアルゴリズムによる最適化を20代のおよそ半数が「知っている」に対し、高年層では約2割に留まる
-
12月 17, 2024#生活者トレンド
自宅周辺で防犯上の「不安がある」が全体の44.0％。「一戸建て」では防犯強化の意向が7割を超えて高い
防犯対策において重視する点は1位「効果の高さ」、2位「コスト」。予算は「1万円未満」が全体の約3割で最多
約半数が防犯対策として「ご近所コミュニケーション」「ご近所との情報交換」に前向きな様子が伺える
-
12月 16, 2024ID-POS市場分析 vol.2（後編） 「日清 どん兵衛」...
#消費動向
#生活者トレンド
「日清 どん兵衛」の売上ピークは年末の3日間だが、12月中頃より前週比150%の勢いで伸び始める傾向。
年越しそば、だけでなく年越しうどんも同程度の人気。
どん兵衛ラインナップの中でも、男性は「そば」、女性は「うどん」を選ぶ傾向があり、若年層ほどプレミアム系の「最強どん兵衛」、高年層ほどあっさり系の「おだしどん兵衛」、小さいサイズの「ミニ」シリーズを選ぶ傾向がある。
どん兵衛ラインナップの中で購入者層が薄い男性高年層には、あの競合商品がいた！
