radiko audio Adにおいて、Pontaの購買データを活用した広告配信サービスを提供開始

ロイヤリティマーケティングは、株式会社radikoとの協業により、radiko audio Ad（ラジコオーディオアド）において、LMが保有するPonta会員の購買データを活用した広告配信サービスを提供開始しました。

radikoとLMは、これまでPontaのリアル店舗での購買データを用いた購買効果分析サービスを提供してまいりました。このたび新たに提供を開始する本サービスでは、LMが保有するPontaの購買データをもとに、広告主の商品・サービスと親和性の高いユーザーへ音声広告を配信できるようになります。広告配信後には実際の購買データを活用した効果分析と組み合わせることで、広告接触が購買行動に与えた影響を可視化します。

これにより、ターゲティングから広告配信、購買効果分析までを一気通貫で支援するマーケティングソリューションを提供します。

※本サービスは、個人情報を特定しない形でデータを連携しています。radikoおよびLMが各社会員規約および個人情報保護法、その他の法令・ガイドラインに則り、広告配信およびデータ分析を行っています

サービス提供の背景

デジタル広告市場では、ターゲティング技術の高度化により「誰に広告を届けるか」の精度は高まり続けています。一方で、「広告が実際の購買につながったか」を把握することは依然として重要な課題となっています。
また、生活者のメディア接触は多様化し、広告に対して自然に接触できるコミュニケーション設計へのニーズも高まっています。

スマートフォンやパソコン等で日本全国のラジオやポッドキャストが聴ける 「radiko」は、日常生活に寄り添う音声メディアとして、多くのリスナーに利用されています。このたび、Pontaの購買データと組み合わせることで、「届ける」「伝える」「購買につながったかを検証する」までを支援する新たな広告ソリューションを提供します。

Pontaの購買データをもとに、広告主の商品カテゴリやブランドとの親和性が高いユーザーへ広告配信が可能です。

例えば、
・対象カテゴリ購入者
・ブランド購入者
・競合ブランド購入者
など、購買行動に基づいたターゲティングを実現します。

これにより、興味・関心だけでは把握できない実際の購買行動を活用した広告配信が可能になります。

radikoは、通勤・通学、ドライブ、家事、ウォーキング、仕事中など、生活者の日常に寄り添う音声メディアです。
画面を見る必要がないため生活者の行動を妨げることなく広告を届けられるほか、リスナーが自ら選んだ番組を楽しむ時間に接触することで、ブランドメッセージを自然に伝えることができます。

ブランド認知や好意形成、利用意向の向上など、中長期的なブランドコミュニケーションにも活用いただけます。

本サービスでは、広告配信後もPonta購買データを活用し、広告接触者と非接触者の購買状況を比較・分析することが可能です。

これにより、
・購入率
・購入人数
・購入金額
・購買リフト
などの指標を用いて、広告が購買行動へ与えた影響を検証できます。

認知やクリックといったオンライン指標だけではなく、「実際に購入につながったか」という観点から広告効果を評価できることが、本サービスの大きな特長です。

ロイヤリティマーケティグは、radikoをはじめ、LINE・Facebook・Instagram・TikTok広告等のメディアとPonta会員IDを連携。Pontaのファクトデータを活用したデジタル広告配信を実現しています。さらに、広告配信後に広告接触者の購買行動を分析することもできます。

Pontaデータを活用した広告配信・分析サービスにご興味がある方は、ぜひお問い合わせください。