TVer広告においてPontaデータを活用したターゲティング配信・分析サービスの提供を開始

ロイヤリティ マーケティングは、株式会社TVerとの協業により、TVer広告プラットフォームにおいてPontaデータを活用した広告配信および分析サービスを開発。両社がそれぞれの営業活動を通じて、企業向けに本サービスの提供および販売を開始します。これにより、Pontaデータに基づく購買や志向などのセグメントを活用したターゲティング配信や、TVer広告配信後の実店舗での購買効果分析、ブランドリフト調査が可能となります。

TVer広告は、民放公式テレビ配信サービス「TVer」のユーザーに対してアプローチできる運用型広告プラットフォームで、スマートデバイス・コネクテッドTV・PCなどに広告配信が可能なサービスです。

本サービスの提供により、TVer広告での、Pontaのリアル購買データやライフスタイルデータ、独自の価値観データなどを基にした、さまざまなターゲティング配信が可能となります。また、TVer上で広告に接触したユーザーの購買行動の分析やブランドリフト調査など、広告効果を検証できます。多様な切り口によるターゲティング配信と、広告効果の可視化により、TVer広告におけるプロモーション施策の高度化に寄与します。

※本サービスは、個人情報を特定しない形でデータを連携しています。ロイヤリティ マーケティングがPonta会員規約および個人情報保護法、その他の法令・ガイドラインに則り、データ分析を行っています
※TVerおよびロイヤリティ マーケティングが本サービスを提供・販売いたします

購買や価値観データに基づくターゲティングや購買効果分析などを実現し、TVer広告のプロモーション施策を高度化することができます。

Pontaの豊富なファクトデータを基に、TVer広告の配信対象者を捉えます。広告主企業は、Pontaのリアル購買データ、ライフスタイルデータなどを基に配信対象者をセグメントすることが可能となり、広告の訴求内容に応じた最適なターゲティング配信を実現します。

TVer広告の配信によって、実際に広告接触者がどの程度リアル店舗で対象商品を購買したのかをPontaデータによって計測できます。店頭購買促進を目的とした広告配信において、広告接触者と非接触者の購買金額・点数の比較や、配信セグメントごとの購買率の可視化により、広告効果の評価が可能です。

出稿したTVer広告が、ユーザーの態度変容にどれだけ寄与したのか、Ponta会員へのアンケートを通じて調査できます。広告接触者と広告非接触者に調査し、結果を比較することで、広告で訴求した商品・サービスに対する好感度や理解度などを可視化できます。商品の購入やサービスの申し込みといった直接的な成果指標で評価しにくい商材において、TVer広告出稿の効果を把握することが可能となります。