ロイヤリティ マーケティングは、膨大なPontaデータをもとに
リサーチからプロモーション実行まで支援する、データマーケティングカンパニーです。

Pontaデータを基に
顧客の価値観判別＆ターゲティングできる
マーケティングソリューション

5万人のPonta会員から抽出した
価値観セグメントを活用して
広告配信できるソリューション

活用イメージ

飲料メーカーさまの場合

自社と他社のターゲットの違いが把握できず、競合からの流入を促す施策が打ち出せていない。

性年代だけでなく、価値観で購入者がわかるため、
新規顧客や競合からの流入獲得のためのキャンペーン施策が打ち出せます。

また、エリアごとに価値観の特性を把握できるので、効果的なサンプリング施策もできます。

CASE 1

金融サービスさまの場合

基本属性のみでは顧客理解が難しく、プロモーションのセグメントが作成できない。

価値観を含め様々な軸で分析するため、複数セグメントを提示でき、
リストの枯渇を防ぎます。

また、生活スタイルがわかるプロファイル作成により、セグメントに合わせたLPや訴求内容に改善できます。

CASE 2

小売店さまの場合

POSデータでは顧客理解が難しく、誰が重要顧客なのか？
どんなキャンペーンを打つべきか？ 自信をもって立案できない。

購買データと価値観を活用し、店舗や商品購入者を分析。

各店舗の重要顧客と商品購入者の特性を把握することで、
店舗に合った商品の棚割りや店舗の顧客特性に特化したキャンペーンの施策を打ち出せます。

CASE 3

事業会社さまの場合

新規サービスを立ち上げたが、具体的なターゲット像ができておらず、
販促のターゲットができない。

PERSONA＋判別式をいれ受容性アンケートを実施。

アンケート結果と価値観を掛け合わせ、ターゲットを特定します。
特定したターゲットに向けたアプローチが可能です。

また、プロファイルを基に刺さるコンテンツを打ち出せます。

CASE 4

プロモーション閉塞を打破する打ち手がわかる！
わかりやすいサービス資料、差し上げます

サービス提供イメージ

価値観判別前の自社顧客のイメージ

基本属性はわかるものの、それ以上のことはわからない‥

価値観判別すると‥

何を考えていて、どんな関心を持ち
どのようなライフスタイルを送っているのか？を把握できるように！

さらに具現化

顧客像の明確化

判別した価値観からプロフィール・ペルソナを付与。
顧客像をさらに明確化する拠り所としてご活用可能。

ペルソナを活用

貴社ペルソナに近いPonta会員を
ターゲティングして、プロモーション展開

9,800万IDものPonta会員から
ペルソナに近い価値観を持つユーザーを抽出

従来の性年代や行動属性ではなく
「価値観」でセグメント配信できることが
PERSONA＋の強みです。

独自構築した
「価値観判別テクノロジー」

価値観特定因子をもとに、5万人のモニターを
15の価値観クラスターに分類

5万人のモニターの拡大推計で
9,800万人以上のPonta会員を価値観パネル化

貴社の顧客データとPonta会員を掛け合わせることで価値観を推定することができる。

さらに、4設問&33選択肢で
価値観が判別できるロジックを開発

  • 主成分分析による
    変数の縮約
    （ステップワイズ最終モデルにて判定）

  • 因子分析による
    説明変数抽出および
    判定率の検証

  • ４設問＆
    33選択肢の選定

対象者にリサーチ（アンケート）を実施することで、より正確に価値観の判別が可能に。

プロモーション閉塞を打破する打ち手がわかる！
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自社データとPontaを掛け合わせる
データシンク方式

✕

貴社の会員データをご連携いただき、Ponta会員と掛け合わせ、
価値観パネルを貴社会員に付与し、顧客像を明確化する方法です。

データシンク方式のメリット

  • 価値観パネル以外の
    Pontaデータを追加して分析可能
  • ご連携いただければ
    貴社の他のデータとの掛け合わせも可能

4つの設問で価値観判定
リサーチ方式

✕

満足度や使用状況の調査に判別式を追加し、アンケートを実施。
満足度の高い会員などの顧客像を明確化することが可能です。

リサーチ方式のメリット

  • データの
    受け渡しが不要
  • 満足度調査やニーズ調査など
    他の調査を合わせて実施可能

料金プラン

ベーシックプラン
46万円 (税抜) 〜

  • クラスター構成比、各クラスターのペルソナデータおよびクラスター付与した顧客データをご納品いたします。

  • 顧客データを受領後、最短3営業日で納品データをお渡しします。

  • リサーチ（価値観判別ロジックを用いたアンケート）および
    プロモーション（価値観セグメントを活用した施策）は別途御見積となります。

  • Pontaデータの詳細属性を活用するなど、高度な分析はプレミアムプラン（別途御見積）にて承ります。
    詳しくはお問い合わせください。

よくいただくご質問

Q

価値観データの更新は実施していますか？

A

はい。四半期に一度、判別式の聴取を実施し、拡大推計の振り直しをおこないます。定期的に更新を行うため、ライフイベントなどで価値観の変動があった場合にも対応しています。

Q

納品物はどのような形式でもらえますか？

A

基本的に、ご提供できる納品物は「レポート（クラスター構成比等データ」「プロファイルデータ」となります。また、ご希望があれば「クラスターを付与した貴社データ※」もご納品可能です。
※クラスターを付与した貴社データ：ご連携いただいた貴社のデータにクラスターFLGを立てたデータをお戻しいたします。自社でキャンペーンなどを実施する際のセグメントなどにご活用いただけます。

Q

「オリジナルペルソナの近似Ponta会員」について教えてください。

A

データシンク方式やリサーチ方式にて特定した貴社のペルソナと同条件のPonta会員のことです。Ponta会員にクラスターを付与しているので、貴社のターゲットとするペルソナと同条件のPonta会員を抽出し、プロモーションを実施することが可能です。

Q

データ受け渡し不要で分析を実施する方法はありますか？

A

クラスターの判別式を追加したアンケートを貴社の会員に配信していただくことで、貴社データを受け渡しせずに貴社の顧客のペルソナを作成することが可能です。

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所在地：東京都渋谷区恵比寿1-18-14 恵比寿ファーストスクエア 7階
連絡についてはＰｏｎｔａカスタマーセンターを通じてお受けいたします。
フリーダイヤル：0120-0-76682

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